| | 08.09.2021

Исследование Weighing up the Odds (Jenkinson, de Lacy-Vawdon, Carroll, 2018) стремилось понять мотивацию, отношение и поведение молодых людей в возрасте 18-35 лет, которые смотрят или занимаются спортом (например, AFL, крикет, футбол, лошади), делая ставки на спорт. гонки). Его результаты показывают, что ставки на спорт стали нормализоваться среди этой группы молодых людей, чему способствовала растущая доступность азартных игр и новых технологий.

Ключевые сообщения

  • Четверть (23%) участников пари сообщили, что им было меньше 18 лет, когда они впервые сделали ставку на спорт.
  • В среднем участники сообщали о том, что в течение предыдущих 12 месяцев делали ставки на шесть различных национальных и международных видов спорта. Половина участников делает ставки на спорт хотя бы раз в неделю.
  • Было установлено, что рекламные акции букмекерских контор стимулируют рост числа азартных игр, и молодые люди рассматривают эти рекламные акции как привлекательный вариант ставок с низким уровнем риска или без потерь.
  • Участники сообщили, что в среднем у них было четыре разных счета в компаниях, занимающихся онлайн-ставками.
  • Алкоголь занимал видное место в поведении, связанном со ставками: 64% молодых людей заявили, что они делали ставки на спорт, пока пили.
  • Было установлено, что 70% всех молодых людей, которые делают ставки на спорт, находятся в группе риска или уже испытывают вред от азартных игр.

Вступление

Исследования (Armstrong, Thomas, & Abbott, 2017) показывают, что игровая среда в Австралии меняется. Участие в ставках на спорт значительно выросло в последние годы и становится значительным источником вреда, связанного с азартными играми, особенно среди молодых взрослых мужчин.

Несмотря на растущую обеспокоенность сообщества по поводу широкой доступности ставок на спорт в Австралии, а также изобилие рекламы, рекламных акций и поощрений в спортивных и связанных со спортом СМИ, мало что известно о поведении молодых мужчин, делающих ставки на спорт, и условиях, в которых они делают ставки. или о роли букмекерского маркетинга, социальных сетей и новых технологий во влиянии на осведомленность о ставках на спорт и участие в этой группе населения.

Исследование «Взвешивание шансов» было направлено на восполнение этих пробелов в знаниях и улучшение понимания мотивации, отношения и поведения молодых людей, которые смотрят спортивные состязания или занимаются ими (например, AFL, крикет, футбол, скачки), в отношении ставок на спорт. Полученные данные свидетельствуют о том, что ставки на спорт стали нормой среди этой популяции молодых мужчин, чему часто способствуют:

  • широко распространенный вейджер-маркетинг
  • предложения рекламных акций и других стимулов
  • 24-часовой онлайн-доступ к ставкам
  • неформальные и формальные сети равных ставок.

Молодые люди, которые сообщали об азартных играх еженедельно или чаще, значительно чаще тратили больше денег на ставки на большее количество видов спорта, использовали несколько учетных записей онлайн-ставок и были мотивированы скукой и погоней за проигрышами - все это предупреждающие признаки вреда.

Так что были дни, когда я, вероятно, проиграл, например, 100, 200 долларов, и я мог бы остановиться на 50 долларов, но я гнался за этим, потому что вы могли потерять свои деньги в гонке 5 на гонках, а вы все еще готовы к следующему. три или четыре часа, так что вы хотите продолжать делать ставки и, вероятно, начнете немного увеличивать свои ставки, чтобы попытаться отыграть часть проигранных денег. (Возраст 21)

Задний план

Это был смешанный проект викторианской эпохи, финансируемый Фондом ответственной игры штата Виктория (VRGF). Он был направлен на информирование политики, практики и исследований за счет более глубокого понимания:

  1. мотивация ставок, отношение и поведение молодых людей, которые смотрят или занимаются спортом, связанным с азартными играми
  2. роль рекламы спортивных ставок и новых технологий в формировании мотивации, отношения и поведения к игре в этой группе молодых людей.

Мы провели 25 качественных интервью и онлайн-опрос 335 молодых людей в возрасте от 18 до 35 лет.

Целевая группа

Согласно последнему исследованию распространенности азартных игр в Виктории, примерно 5% жителей Виктории делали ставки на спорт в течение 2014 года, а еще 20% делали ставки на скачки (Hare, 2015). Мужчины значительно чаще, чем женщины, сообщали об участии в ставках на спорт в течение предыдущих 12 месяцев (8% и 2% соответственно), а ставки на спорт и события были более распространены среди 18-24-летних (11%) и 25-34 лет. летних (8%), чем среди любой другой возрастной группы. Для молодых викторианских мужчин в этих возрастных группах распространенность ставок на спорт оценивалась в 15% (в возрасте 18-24 лет) и 12% (в возрасте 25-34 лет), а ставки на скачки оценивались в 22% (в возрасте 18-24 лет) и 14%. (25-34).

Это исследование было сосредоточено на молодых мужчинах в возрасте 18–35 лет, которые сообщили, что в прошлом году делали ставки на спорт (включая гонки). При среднем возрасте около 25 лет большинство участников были заняты полный или неполный рабочий день, и многие из них имели университетское образование. Все участники были надежно размещены, и большинство из них проживало в Мельбурне.

О ставках на спорт

Ставки на спорт в Австралии существенно выросли за последние два десятилетия (Deloitte Touche Tohmatsu, 2012). Это единственная форма азартных игр, уровень участия в которой в Австралии за это время увеличился (Armstrong, Thomas, & Abbott, 2017; Hing, Gainsbury et al., 2014), чему способствовал интенсивный маркетинг и быстрый рост доступности и использования. новых технологий для ставок (VRGF, 2013a, 2013b).

По крайней мере половина всех ставок на спорт в настоящее время осуществляется онлайн (Gordon & Chapman, 2014), при этом постоянная доступность, удобство, конфиденциальность и многочисленные варианты ставок рассматриваются как ключевые преимущества онлайн-режима (Hing, Gainsbury et al., 2014; Gainsbury et al. др., 2014). Участники исследования Weighing up the Odds указали, что они делают ставки практически везде, где используют свои смартфоны: дома (86%), на работе, в школе или университете (55%), в лицензированных местах (56%) и на спортивных мероприятиях. (50%).

Когда-то давным-давно вам приходилось прилагать усилия, чтобы спуститься к TAB, вам приходилось на самом деле сесть в свою машину и поехать туда. И для этого создается впечатление, что вы действительно думали о том, на что собираетесь делать ставки, и действительно хотели на это сделать ставку. Итак, вы бы… это действительно стало вашим усилием. Но теперь это просто, просто нулевое усилие. (Возраст 23)

Почти все игроки, делающие ставки, сообщили, что у них есть учетные записи для онлайн-ставок (92%). Самыми популярными видами спорта, на которые делали ставки, были AFL (77% игроков), скачки (76% игроков), футбол английской Премьер-лиги (54% игроков) и баскетбол НБА (51% игроков).

Мотивации и поведение

Наиболее частой мотивацией для ставок на спорт было «Мне нравится кататься на лодке» (77%). Другие мотивы включали: это делает просмотр спорта более интересным, у меня много спортивных знаний, мне нравится социальный аспект, для прилива адреналина, для финансового успеха, легкий доступ к ставкам, скука, реклама и рекламные акции.

Сообщалось, что в среднем 60% всех ставок были спланированы до события, 30% были сделаны импульсивно перед событием и 10% были размещены импульсивно во время события.

Большинство игроков (81%) сообщили, что использовали по крайней мере одну форму продвижения ставок за последние 12 месяцев, чаще всего бонусы за регистрацию (58%), мульти-ставки (49%), предложения возврата ставок (44%) и совпадение с вашим доля или депозит (29%).

Когда я как бы искал все, где все предлагали бесплатные ставки и все такое, в любой момент у вас могли быть счета в шести, семи, восьми разных компаниях, и я знаю одного моего приятеля, который делает много ставок, выше 10/15. ' (Возраст 25)

Также сообщалось о связи между употреблением алкоголя и ставками: 64% сказали, что они делали ставки на спорт, находясь под воздействием алкоголя, 51% из них потратили больше денег или сделали больше ставок, чем если бы не пили.

Например, я бы предпочел делать ставки по 10 или 20 долларов. Но если у меня хороший день, и я выпил несколько бутылок пива, и я не против того, чтобы выпить 50, а на следующий день вы просыпаетесь и думаете: «Черт побери». Я не должен был сбрасывать эти 50, это была глупая ставка ». (Возраст 21)

Участники интервью также указали, что друзья и сверстники оказали большое влияние на их поведение при размещении ставок. Участники предположили, что друзья часто вместе обсуждали коэффициенты ставок, делились друг с другом советами по поводу «хороших» ставок и поощряли друг друга делать ставки в более общем плане.

Я связан с ... вы знаете некоторых парней, которые любят пант и тому подобное, и мы - мы всегда говорим о шансах, и вы знаете, кто дает какое соотношение цены и качества и тому подобное. Так что да, мы постоянно об этом говорим. (Возраст 31)

Хотя социальные сети (например, группы WhatsApp, Facebook), по-видимому, были неотъемлемой частью этих взаимодействий, и участники сообщали, что участвуют в этих разговорах как о нормальной части их еженедельной (и даже ежедневной) деятельности, некоторые подчеркивали, что эти средства обычно использовались для советов и обмена побед, а не проигрышей, что означало, что они не обязательно хорошо понимали, как часто их сверстники выигрывали или проигрывали.

Я говорю только со своим соседом по дому о ставках ... если только у меня не было вроде, скажем, действительно хорошей победы, как, вероятно, делают все остальные: если вы сделаете снимок экрана, вы разместите это на Facebook. Но вы, очевидно, не возлагаете на это все убытки. (Возраст 27)

Частота ставок

Игроки, которые играли еженедельно или чаще, были значительно более склонны тратить больше денег на ставки на большее количество видов спорта, использовать несколько учетных записей онлайн-ставок и быть мотивированными скукой и погоней за проигрышами - все это предупреждающие признаки вреда.

Участники опроса были классифицированы как «игроки, делающие ставки еженедельно» (делающие ставки как минимум еженедельно на один или несколько отдельных видов спорта; n = 170, 51%) и «игроки, делающие ставки нерегулярно» (делающие ставки менее чем раз в неделю на любой отдельный вид спорта; n = 165, 49%). . Основные выводы и различия по частоте ставок представлены в таблице 1.

Таблица 1: Сравнение между игроками, делающими ставки время от времени, и игроками, делающими ставки еженедельно Последние 12 месяцев: Случайные игроки Еженедельные игроки
# спортивная ставка на (среднее) 4 вида спорта 9 видов спорта
# счетов для онлайн-ставок 1.8 аккаунтов 5.5 аккаунтов
средняя ставка по всем видам спорта ($ в день) 25 долларов США 75 долларов США
% ставок, сделанных онлайн через смартфон 54% 67%
% ставок, сделанных на наземных объектах 28% 12%
% использовал любые предложения по отыгрышу 68% 93%
% тех, кто делает ставку в состоянии алкогольного опьянения 55% 73%
% кто делает ставку на фэнтези-спорт 16% 29%
% тех, кто делает ставки на игры в казино 42% 61%
% отнесены к категории "страдающих от азартных игр" (PGSI) 5% 25%

Маркетинг ставок на спорт

В то время как операторы азартных игр в настоящее время широко расходуют средства на многие виды рекламы, телевизионная реклама остается самой популярной (Sproston, Hanley, Brook, Hing, & Gainsbury, 2015). Эти рекламные объявления в первую очередь нацелены на молодых мужчин и, как было установлено, используют такие стратегии, как призывы к партнерству, гендерные стереотипы, спортивные ритуалы, сексуализированные образы, власть и контроль и патриотизм (Deans, Thomas, Daube, Derevensky, & Gordon, 2016 ; Sproston et al., 2015). Как правило, они динамичны и оптимистичны и ориентированы на такие результаты, как победа, приключение и счастье (Deans et al., 2016, Sproston et al., 2015). Это было то, что также отметили участники нашего исследования.

На данный момент есть небольшая насыщенность. Крупные корпорации определенно пытаются нормализовать ставки и сделать их блудными. (Возраст 22)

Операторы ставок на спорт также активно спонсируют спортивные команды, особенно из популярных спортивных кодексов, таких как AFL и NRL (Bestman, Thomas, Randle, & Thomas, 2015; Hing, Vitartas, Lamont, & Fink, 2014; Hing, Russell, Lamont, & Vitartas, 2017; MacNiven, Kelly, & King, 2015; Sproston et al., 2015). Эти спонсорские договоренности часто приводят к тому, что на свитерах и майках популярных спортивных команд размещаются спортивные ставки, что способствует отзыву и ассоциации с брендом. В частности, было показано, что спонсоры команд AFL и NRL легко узнаваемы для детей (Bestman et al., 2015).

Популярность возросла, и вы не можете заниматься спортом или смотреть по телевизору, не будучи, ну, знаете, на самом деле это довольно противоречиво ... очень трудно избежать этого. И очень сложно сделать так, чтобы чистота настоящего спорта была в центре внимания. (Возраст 23)

Существует определенное согласие с тем, что бренды и рекламные акции, предлагающие ставки на спорт, обладают убедительной привлекательностью, что приводит к положительному отношению к ним (Hing et al., 2017). В частности, по сообщениям, подростки видят, что встроенные рекламные акции и использование спортсменов для продвижения азартных игр помогают согласовать спорт и ставки и способствовать положительному отношению к азартным играм (Pitt, Thomas, & Bestman, 2016). Также есть опасения, что это насыщение маркетинга, вероятно, окажет наибольшее влияние на молодых людей (Hing et al., 2017; Sproston et al., 2015). В рамках этого исследования некоторые молодые люди выразили обеспокоенность по поводу того, что маркетинг специально предназначен для молодежи.

Слишком много маркетинга. Я думаю, все они созданы для того, чтобы привлечь людей раньше. Когда мне было 18, я вряд ли думал о ставке, а теперь поговорим с любым 18-летним мужчиной или даже моложе, если на то пошло, и большинство из них сделали бы пари на прошлой неделе. (Возраст 22)

В то время как телевизионная реклама остается популярным средством маркетинга ставок на спорт, все чаще используются онлайн-платформы и социальные сети. Социальные сети, в частности, используются для продвижения брендов и взаимодействия с клиентами. Как традиционные, так и новые онлайн-средства массовой информации обычно нацелены на молодых мужчин, и у обоих, похоже, отсутствуют сообщения об ответственной игре. Считается, что молодые люди и те, кто испытывает проблемы с азартными играми, особенно уязвимы для привлекательности рекламных акций, которые, как было показано, нормализуют азартные игры и предсказывают намерения делать ставки на спорт (Hing, Vitartas et al., 2014; Hing et al., 2015; Sproston et al., 2015), хотя, возможно, это связано с повышенным риском азартных игр среди игроков, делающих ставки на спорт (Hing et al., 2017).

Акции на азартные игры

Наличие нескольких учетных записей для ставок также было нормой для участников собеседований. Участники часто сообщали, что у них есть одна или две предпочтительные учетные записи, но они будут держать другие учетные записи открытыми для использования, если будет продвижение интереса или если компания предлагает лучшие коэффициенты, чем их предпочтительный оператор ставок.

У меня около семи или восьми аккаунтов, и все они активны. Не у всех из них есть деньги. Хм, но я вроде как жду, когда появятся акции. (Возраст 27)

Результаты также показали, что участники интервью часто воспринимали рекламные акции как привлекательный вариант ставок с низким уровнем риска или без потерь. Ряд участников отметили, что они откроют новые учетные записи для ставок, если увидят рекламную акцию, которая им понравится.

Если вы не положили деньги на определенный счет, они начнут звонить вам или напишут вам сообщение и отправят вам электронное письмо. Во время карнавала [весенних гонок] по крайней мере один из них будет присылать вам электронное письмо каждый день или отправлять текстовое сообщение каждую пятницу, субботу, говоря, что внесите деньги сейчас - я отдам вам это, если вы внесете деньги, так что они довольно полно. (Возраст 33)

Хармс

Вызывает тревогу, но не удивительно, что высокая доля (70%) из 335 игроков, которые заполнили опрос, оказались в группе риска или уже испытали на себе вред от азартных игр. Из них 15% были признаны превысившими пороговое значение для «пристрастия к азартным играм», измеряемого Индексом серьезности проблем, связанных с азартными играми (PGSI), инструментом для оценки риска возникновения проблем с азартными играми и, как следствие, причинения вреда.

Так что я бы не сказал, что это слишком сильно влияет на мое здоровье. Но это определенно влияет на мое настроение. Негативов определенно намного больше, чем плюсов, потому что, когда вы получаете победу, это, я не знаю, это просто как - вы не - это действительно не так уж много. Ты просто вроде как - о да, я выиграл, и большее облегчение, что ты не проиграл. Вместо того, чтобы праздновать победу. А когда вы проигрываете, это действительно сильно расстраивает выходные. (Возраст 27)

Большинство участников отметили, что ставки на спорт были слишком легкодоступными - особенно для тех, кто мог пострадать, - со смартфонами и онлайн-платформами, позволяющими делать ставки 24 часа в сутки.

Рекомендации

Результаты проекта Weighing up the Odds предполагают, что ставки на спорт стали нормализоваться среди молодых людей, которые являются постоянными участниками и зрителями спорта, чему часто способствует широко распространенный маркетинг ставок, предложения рекламных акций и других стимулов, круглосуточный онлайн-доступ к ставкам и неформальные и формальные сети равных ставок. Хотя большинство выявленных стратегий для попытки контролировать количество денег или времени, которые они тратят на ставки на спорт, также сообщалось о негативном влиянии ставок на спорт на здоровье и благополучие.

Результаты исследования могут послужить основой для ряда политических и практических инициатив и помочь свести к минимуму вред, наносимый здоровью, социальным и экономическим последствиям для пострадавших людей и сообществ. Рекомендации включают: ограничение доступности маркетинга ставок на спорт; специализированные и целевые сообщения по укреплению здоровья, встроенные в платформы для ставок на спорт; и стратегии по оказанию помощи спортивным организациям в постепенном отказе от спонсорских соглашений с операторами ставок.

использованная литература

Армстронг, А.Р., Томас, А., и Эбботт, М. (2017). Участие в азартных играх, расходы и риск причинения вреда в Австралии, 1997-98 и 2010-11 гг. Журнал исследований азартных игр , 1-20, DOI: 10.1007 / s10899-017-9708-0

Бестман, А., Томас, С.Л., Рэндл, М., и Томас, SDM (2015). Неявные воспоминания детей о спонсорстве нездоровой пищи, алкоголя и азартных игр в австралийском спорте. BMC Public Health , 15 , 1022.

Динс, Э.Г., Томас, С.Л., Даубе, М., Деревенский, Дж., И Гордон, Р. (2016). Создание символической культуры потребления: анализ содержания рекламы ставок на спорт в Австралии. BMC Public Health , 16 , 208.

«Делойт Туш Томацу». (2012). Оптимальные модели оплаты за продукцию для австралийских спортивных организаций . Сидней: «Делойт Туш Томацу».

Гейнсбери С.М., Рассел А., Хинг Н., Вуд Р., Любман Д.И. и Блащински А. (2014). Распространенность и детерминанты пристрастия к азартным играм в Австралии: Оценка воздействия интерактивных азартных игр и новых технологий. Психология зависимого поведения , 28 (3), 769-779.

Гордон, Р., и Чепмен, М. (2014). Сообщество брендов и ставки на спорт в Австралии . Мельбурн: Фонд ответственной игры штата Виктория.

Заяц, С. (2015). Изучение азартных игр и здоровья в Виктории: Результаты от викторианской Распространенности исследования 2014 года . Мельбурн: Фонд ответственной игры штата Виктория.

Хинг Н., Гейнсбери С., Блащински А., Вуд Р., Любман Д. и Рассел А. (2014). Интерактивные азартные игры . Мельбурн: Исследование азартных игр Австралии.

Хинг Н., Ламонт М., Витартас П. и Финк Э. (2015). Акции, связанные со спортивными азартными играми: исследование воздействия, намерения делать ставки на спорт и проблемных пристрастий к азартным играм среди взрослых. Международный журнал психического здоровья и наркомании , 13 , 115-135.

Хинг, Н., Рассел, AMT, Ламонт, М., и Витартас, П. (2017). Делайте ставки в любом месте и в любое время: анализ реакции интернет-игроков, делающих ставки на спорт, на рекламные акции по азартным играм во время спортивных трансляций с разбивкой по серьезности проблем, связанных с азартными играми. Журнал исследований азартных игр , 1-15.

Хинг Н., Витартас П., Ламонт М. и Финк Э. (2014). Воздействие подростков на рекламу азартных игр во время телетрансляций спортивных состязаний: предварительное исследование связей с игровыми намерениями. Международные исследования азартных игр , 14 , 374-393.

Дженкинсон, Р., де Лейси-Воудон, К., Кэрролл, М. (2018). Взвешивание шансов: юноши, спорт и ставки . Мельбурн: VRGF

МакНивен, Р., Келли, Б., и Кинг, Л. (2015). Спонсирование нездоровой продукции национальными и государственными спортивными организациями Австралии. Журнал укрепления здоровья Австралии , 26 , 52-56.

Спростон К., Хэнли К., Брук К., Хинг Н. и Гейнсбери С. (2015). Маркетинг ставок на спорт и гонки . Мельбурн: Исследование азартных игр Австралии.

Фонд ответственной игры штата Виктория (VRGF). (2013a). Что такое ставки на спорт? Мельбурн: VRGF.

VRGF. (2013b). Представление Совместному отборочному комитету по реформе азартных игр расследования о рекламе и продвижении игорных услуг в спорте . Мельбурн: VRGF.

Благодарности

Проект Weighing the Odds был профинансирован Фондом ответственной игры штата Виктория. Мы признательны участникам исследования и основным заинтересованным сторонам за их поддержку, щедрость времени и ценный вклад в это исследование.